Im April verkaufte Jaguar Land Rover in Europa nur 49 Autos – das hat die E-Auto-Wende damit zu tun

Kultlogo von Jaguar: Der Autobauer steht aktuell wegen eines Umbruchs unter Druck.

Der Autobauer Jaguar Land Rover (JLR) erlebt einen dramatischen Rückgang der Neuwagenverkäufe in Europa: Nur 49 Autos wurden im April verkauft.

Grund dafür sei vor allem die Transformation der Marke hin zu einer rein elektrischen Modellpalette. Das schreibt das „Handelsblatt.

Neben der Neupositionierung auf ein vollelektrisches Premiumsegment stoße auch das neu designte Logo des Traditionsherstellers bei Jaguar-Fans auf Widerstand.

Der Autobauer Jaguar Land Rover (JLR), die britische Tochter des indischen Tata-Konzerns, kämpft derzeit mit massiven Herausforderungen. Besonders dramatisch: Im April 2025 wurden in ganz Europa lediglich 49 Jaguar-Neuwagen verkauft – im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Absatzeinbruch von 97,5 Prozent. Das berichtet das „Handelsblatt.

Hauptgrund: Bereits 2024 verkündete die Nobelmarke eine bewusst eingeleitete Transformation in Richtung einer rein elektrischen Modellpalette. Der Verkauf der aktuellen Fahrzeuge wurde Ende des zurückliegenden Jahres eingestellt, um die Produktion auf E-Autos umzustellen. Neue Modelle würden nun erst ab frühestens August 2026 in den Handel kommen, so die britische Tageszeitung „The Guardian.

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Jaguar blickt auf starkes Geschäftsjahr zurück

Trotz dieses Rückgangs könne JLR auf ein starkes Geschäftsjahr 2024 zurückblicken: Mit einem Vorsteuergewinn von 2,5 Milliarden Britischen Pfund (etwa 2,9 Milliarden Euro) erzielte man das beste Ergebnis seit einem Jahrzehnt.

Doch die Probleme häufen sich wohl: Die Markteinführung der ersten E-Modelle von Jaguar und Range Rover verzögere sich weiter, auch wegen komplexer Entwicklungsprogramme. Gleichzeitig belasteten geopolitische Entwicklungen wie die Handelspolitik unter US-Präsident Donald Trump das Unternehmen.

Strafzölle von bis zu 27,5 Prozent auf Fahrzeuge aus der EU – betroffen ist etwa der in der Slowakei produzierte Land Rover Defender – setzten dem Exportgeschäft zu. Zwar seien für britische Modelle Zollerleichterungen vereinbart worden, doch die Lieferungen in die USA liefen nur schleppend wieder an.

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Personalabbau und Imagewechsel – zum Leidwesen von Jaguar-Enthusiasten

Die ambitionierte Neuausrichtung der Marke Jaguar auf ein futuristisches, vollelektrisches Premiumsegment habe eine Neupositionierung ermöglichen sollen – mit Preisen ab 100.000 Britischen Pfund (etwa 115.000 Euro).

Gleichzeitig verschwindet das ikonische Jaguar-Logo, es würde ersetzt durch ein modernes Monogramm und ein Logo mit durchgezogenen Linien. Bei langjährigen Jaguar-Fans stoße dieser radikale Imagewechsel auf Ablehnung.